其中,网络广告是最快速便捷且便宜的。在中国,网络广告收入比电视广告收入高出17%,是全球唯一的网络广告份额大幅超过电视广告的国家。随着网络广告的快速增长,广告的转化率却在大幅下降。如今通过数字渠道投放的广告,平均每10000人中只会有4人点击,而在1994年,100人中就会有44人点击网络上的横幅广告。传统的电视广告已经是过去式了,不仅费用高且传播途径单一,网络广告相较于传统的电视广告来说针对性强且传播途径广泛,传播的速度还快。
虽然网络广告相对于传统电视广告便宜,但是由于互联网流量红利的消息,有效的流量成本就越来越难得可贵了,传统企业经营的是商品,而互联网企业经营的则是消费者。后流量时代解决流量稀缺的问题,关键是怎么做流量的运营,即充分利用现有的资源。未来,和品牌资源同步的消费者的数据资源一定会是企业非常看重的一部分。同时,这也是传统企业和互联网企业最大的区别。
流量思维的升级,也是一次商业本质的变迁。很多渠道的日活流量规模不及从前,如果还按传统思维去经营,那渠道的收入只会越来越低。虽然现在业内都在谈用户思维,但却没有人能提出一套有效的解决方案,归根结底在于受众对应的唯一性。要让用户知道你,了解你就应该把网站的流量活跃起来,多场景、多渠道、多内容的串联起来,让更多的用户感受到你的存在。打通多种渠道,构建以用户为中心的流量联盟模式。
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从事SEO工作的应该都清楚,一个网页想要被收录,就必须有蜘蛛过来爬行,只有蜘蛛过来爬行,你的网站才有可能被搜索引擎收录。
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